Het zoeken naar een geschikt merk voor deze opdracht leek me erg lastig. Maar gelukkig duurde dat niet zo lang, want al snel kwam ik erachter dat het logo van NS goed geschikt was voor deze opdracht.
Naar mijn mening is het logo van NS een van de simpelste en effectiefste logo’s die ik gezien heb. Het is een perfect voorbeeld van beeldspraak. Het is geen ingewikkeld logo, het is makkelijk na te tekenen, omdat het maar een paar strepen zijn. Na het ontleden van het logo wordt nog duidelijker wat er met het logo bedoelt wordt.
Dit zijn 2 pijlen, die ieder een eigen kant opwijzen. Dit wijst op het reizen met de trein, je kunt alle kanten op.
Dit zijn 2 gelijke “kromme” strepen naast elkaar, dit beeld de rails uit. Dit is vrij duidelijk, want treinen rijden op rails. Kortom vind ik het een sterk staaltje logo ontwerpen, want het is moeilijk een logo te verzinnen dat zo simpel is, maar zoveel zegt.
Ik vind deze opdracht erg ophelderend, omdat je logo's die je bijna dagelijks ziet nu eens beter gaat bekijken, om erachter te komen wat er nu werkelijk mee bedoelt wordt. Lang niet alle logo's dragen een duidelijke boodschap bij zich, daarom is het ook moeilijk een geschikt logo voor deze opdracht te vinden.
Nudie Jeans co is een Zweeds broekenmerk, dat bekend is geworden om zijn ‘dry’ broeken. Dit zijn broeken die ongewassen de fabriek uit gaan, zodat de indigoverf er in blijft zitten.
Doelgroepen
Ieder merk heeft een visuele identiteit waarmee het zich vertoond aan de diverse doelgroepen. Deze doelgroepen zijn samen te vatten in 4 clusters:
1. De financiële markt
2. De arbeidsmarkt
3. De retailmarkt
4. De consumentenmarkt
Het merk Nudie Jeans hoort bij de doelgroep consumentenmarkt. Je kunt de doelgroep ook typeren. Dat is erg belangrijk. Dat doe je op deze manieren:
• Socio- demografische kenmerken
Hun grootste doelgroep bestaat voornamelijk uit jongen mensen van het mannelijk geslacht. Mensen die in Nudie lopen moeten wel wat over hebben voor de broeken, omdat ze niet allemaal goedkoop zijn.
• Persoonlijkheidskenmerken
De doelgroep heeft geen kenmerkende persoonlijkheden, wel moeten ze gevoel hebben voor wat ze dragen, want Nudie is een merk met veel karakter en stijl.
• Gedragskenmerken
De doelgroep heeft veel geld over voor kleren. Ze willen er goed uitzien.
• Lifestyle- typering
Mensen die in Nudie lopen willen niet in hokjes gestopt worden. Ze willen zich een beetje ‘tegen’ de fashion wereld zetten, omdat Nudie een eigenwijs en karakteristiek merk is dat niet meegaat met een trend.
• Gebruikerskenmerken
Mensen die veel uitgeven voor kleding en weten waar ze in lopen.
Merkbasis
Het doel van het vastleggen van de merkbasis is om zo helder mogelijk aan te geven waaruit het merk is opgebouwd en waar het merk voor staat.
Brand BASICS- model
Bij Nudie Jeans is er sprake van een single-branded merkbasis. Nudie is het hoofdmerk en bestaat uit één productgebonden hoofdmerk.
Mentale merkidentiteit
- De merkvisie
Doorgaan van het maken van eigentijdse broeken en andere kleding, zonder op de trends te letten.
- Merkmissie
‘Naked truth about Denim’, broeken zijn een speciaal kledingstuk, behandel het met liefde.
- Merkwaarden
Tijdloos, anti-trend, goede kwaliteit, milieubewust, tegen kinderarbeid.
- Gewenste merkpersoonlijkheid
Jong, tijdloos, anti-trend en betrouwbaar.
- Merkbelofte
“Jeans are more then just a piece of clothing”
- Merk-kernconcept
Tijdloos en met liefde
Nudie Jeans is een merk dat zich richt op mensen die zich totaal niet bezighouden met mode, door tijdloze broeken. Nudie richt zich op mensen met een liefde voor jeans, omdat ze dat zelf ook hebben. Ze zijn bekend geworden om hun ‘Dry’ broeken. Dit zijn broeken die ongewassen de fabriek uit gaan, zodat de indigoverf er in blijft zitten. Ze willen anders zijn dan andere merken, door tijdloze broeken te ontwerpen. Ze willen niet meegaan met een trend. Het is niet vergelijkbaar met merken als Hugo Boss en Armani, omdat Nudie niet zo’n ‘perfect’ en ‘netjes’ merk is. Nudie wil zich maar al te graag onderscheiden van andere merken. Het is wel een merk met een unieke en exclusieve stijl, het is dus niet te vinden in zomaar elke kledingwinkel.
Nudie maakt producten in een veilige omgeving, door mensen die er verstand van hebben. Ze zijn tegen de massale productieprocessen in derde wereld landen. Het is geen goedkoop merk, dus je moet er wel wat voor over hebben.
De merkontwikkeling
De marktstrategieën
Een goed idee voor Nudie Jeans zou merk-stretching zijn. Nudie Jeans richt zich momenteel voor het grootste deel op mannen. Ze zouden dit uit kunnen breiden door een collectie voor vrouwen te beginnen.
Huidige versus het gewenste imago
De meeste imago kenmerken waar Nudie Jeans naar streeft, hebben ze al bereikt. Ik heb het hier over: anti-trend, tijdloos en goede kwaliteit. Een imago waar ze nog wel beter aan kunnen werken is hun mening tegen het produceren van kleding en andere producten in derde wereldlanden.
Analyse van de merkidentiteit
De Brand Design SWOT- analyse
- Strenghts
- Imago
- Sterk karakter
- Exclusiefheid
- Zet zich in tegen produceren in 3e wereldlanden
- Goede kwaliteit producten
- Trouwe klanten
- Weaknesses
- Duur
- Niet in veel winkels verkrijgbaar
- Vrij onbekend, maar dit kan ook een voordeel zijn. Het is geen doel van ze om wereld bekend te worden.
- Oppertunities
Ze zouden meer reclame kunnen maken voor hun merk. Zo zouden ze meer klanten kunnen krijgen, en dus populairder worden.
- Threats
Als er meer reclame gemaakt wordt, ontstaat er een kans dat trouwe klanten dan afhaken omdat hun merk dan niet meer exclusief is.
- Merkenergiestromen
-Fysieke merk: kwaliteit en exclusiefheid
-Mentale merk: anti-trend
-Spirituele merk: anders zijn dan anderen
- Merkkeuzemotieven
-Menselijke merk - keuzemotieven: Onderscheidt zich van andere merken
-Middelen merk - keuzemotieven: Kwaliteit en exclusiefheid
-Moment - keuzemotieven: Mooie kleding, goede kwaliteit en met een eigen karakter.
De Design – Dragers
- Product/ dienstgerelateerde designdragers
Hun broeken, en andere kleding als shirts en riemen.
- Externe- communicatiegerelateerde designdragers
Hun website http://www.nudiejeans.com zegt veel over het merk zelf.
- Interne- communicatiegerelateerde designdragers
niet van toepassing
- Ondernemingsgerelateerde designdragers
niet van toepassing
Hier was de opdracht een wit vlak van 900 bij 700 pixels te vullen met 5 rechthoeken op je eigen manier, allen in andere kleuren. Ik heb gebruik gemaakt van een colormatcher, zodat de kleuren bij elkaar passen. De 2e compositie heb ik in grijstinten gemaakt, zodat je de contrasten beter ziet.
Ik kan uit deze opdracht opmaken dat ik erg van geordendheid houd, en het zo overzichtelijk mogelijk wil krijgen. Ik wil ook dat alles bij elkaar past qua kleuren, vandaar dat ik de colormatch heb gebruikt.
Hier was de opdracht een passende lettertype, achtergrond en kleurgebruik te kiezen bij verschillende woorden. Elk woord straalt zijn eigen energie uit, en dat heb ik duidelijk gemaakt in de kleuren, vormen en lettertypes. Voor de rest spreekt het plaatje voor zichzelf.
Doornroosje: Bij doornroosje krijg ik een lief en roze beeld, een beetje meisjesachtig. Daarom heb ik gebruik gemaakt van een donzig en priegelig lettertype, met een roze achtergrond.
Chill Out: Bij chill out krijg ik een heel rustig gevoel, en ik vind blauw wel bij rust passen. Ik heb gekozen voor strakke vormen, omdat ik dat met rust associeer.
Boorhamer: Hierbij kreeg ik gelijk een hard en onrustig gevoel. Daarom heb ik dit lettertype gekozen, het straalt hardheid en onrust uit. Verder dacht ik aan een soort van beton en grond, vandaar de kleur bruin van grond.
Parelketting: Hier kreeg ik een chique en duur gevoel bij. Chique wordt vaak uitgebeeld met 'geschreven' lettertypes, en met zachte goudachtige kleuren.
Beethoven: Ik vond het toepasselijk geen kleuren te nemen, omdat ik geen bepaald kleurrijk gevoel krijg bij beethoven. Verder een vrij druk lettertype, vanwege zijn drukke muziek, Een rustige achtergrond vanwege de rustige stukjes in zijn muziek.
Death Metal: Zwart, kapot, en een groot gevoel van onrust. Vandaar het 'destroyed' lettertype, en de zwarte kleuren.
Met dank aan Dafont.com voor de lettertypes.
Bij deze opdracht moest ik op zoek gaan naar beeldmateriaal dat past bij de zin: "De laatste rustplaats der giganten". Hiervan moest een compositie gemaakt worden. Toen ik de zin las dacht ik gelijk aan versleten en verroeste auto's. Ik vond het toepasselijk om een plaatje van een stapel autowrakken te nemen. Ik zie auto's als een soort giganten: luidruchtige milieuvervuilers, waar geen mens zonder kan. Alle auto's eindigen op de zelfde plaats, zogezegd een rustplaats, waar het wordt gezien als oud "dood" metaal. Vervolgens wordt het recycled.
Beter laat dan nooit, ik heb nog even de Kolb test online gedaan. De resultaten:
Leerstijlentest van Kolb : de Doener
Het woord doener zegt het al. Het gaat om het ‘doen’. Een doener werkt doelgericht, is een sociaal persoon en wil tastbare resultaten halen.
De doener is graag betrokken bij het hele proces en werkt graag volgens een goede planning. Kennis en informatie van anderen zijn belangrijker dan eigen analytische capaciteiten. Een doener past zich verder snel aan de omgeving en de daarbinnnen aanwezige specifieke en concrete situaties.
Optimale leeromgeving:
* Humor, plezier en ontspanning op de leer- of werkplek
* Terugkoppeling op eigen acties
* Contact met anderen en de sfeer zijn erg belangrijk
* Vrij zijn om snel te reageren
* Verschillende werkvormen tot zijn beschikking hebben
* Situaties die uitdagend en spannend zijn en die om keuzes vragen
Hoi, omdat dit zoooo'n leuk vak vind, maar vaak niks te doen heb in de les, heb ik nog maar even wat spectaculairs gemaakt in photoshop:
De klassieke versie van mijn "radical" logo:
De speelse versie van mijn "radical" logo:
Hier kwam ik zomaar op, en het leek me wel leuk om het uit te werken:
Zegt genoeg:
Om meer in mijn merk te kruipen en erachter te komen wat ik er mee uit wil stralen, en wat mijn doel is, heb ik een merkwijzer gemaakt.
In deze opdracht moesten we 3 tegenstellingen vinden van beeldspraken. Dit is het geworden:
Hier heb ik gekozen voor formeel, en informeel. Informeel wordt gezien als een losse manier van schrijven en taalgebruik, vandaar de losse keuze van lettertype en kleur. Formeel wordt gezien als netjes en stijf, vandaar de witteachtergrond en zwarte letterkleur, en een lettertype met serif.
Bij geordend krijg je een rustig en overzichtelijk gevoel, maar bij chaotisch krijgen je ogen geen rust omdat het totaal niet overzichtelijk is ingedeeld. vlakke overlappen elkaar en staan niet linear.
Bij koud krijg je een kil en hard gevoel. Ik associeer koudheid met de kleur blauw.
Bij warm wordt vaak aan zachte en rode kleuren gedacht. Vandaar de blur, die een gevoel van zachtheid geeft.
Ik dump gelijk maar even mijn eerst gecreërde poster. Ik vond het wel toepasselijk om iets met een brede horizon met zonsopgang te doen, omdat het een idee is van een "opkomend" merk.
Ik heb voor mijn merk'ik' een logo gemaakt. Ik ga uitleggen waarom ik gekozen heb voor dit uiteindelijke
Waarom de naam radical?
Eerst wou ik mijn eigen naam gebruiken bij mijn merk, maar ik kwam erachter dat ik er niks leuks mee kon doen. Ik kreeg het gevoel dat ik een andere uitstraling zou uiten als ik bijvoorbeeld mij initialen zou nemen. Ik vind dit namelijk te zakelijk en te serieus. Uiteindelijk heb ik gebruik gemaakt van de naam 'radical', in het nederlands "radicaal", omdat ik deze naam al langer gebruik als nickname op internet. De naam radical vind ik tof en stoer klinken. Dit zijn de betekenissen van Radical/Radicaal:
- 1 diep ingrijpend => geen half werk doen, rigoureus
- 2 strevend naar diep ingrijpende hervormingen
- 3 [taalk.] uit wortels bestaande
ra·di·caal3 (bn.)
Betekenis Dictionary.com
Waarom het "oog bescherming" maskertje?
Het eye protection figuurtje heb ik eerder ook al gebruikt. Deze vind deze erg toepasselijk omdat het erg gericht is op de bril(ogen), en daarbij dus het visuele gedeelte. Bij mijn merk wil ik ook vooral, zeg maar gerust uitsluitend, de nadruk leggen op het visuele. Websites bekijk en lees je niet voor niets met je ogen.
Waarom dit lettertype?
Ik heb iets met ronde vormen. Ik vind het mooi dat er van de aparte rondjes letters worden gemaakt. Het straalt precies uit wat ik wil. Het is niet te druk en duidelijk te lezen.
Ik heb 3 versies gemaakt, daarbij heb ik verschillende kleuren en vormen in verwerkt. Eerst een licht lettertype met een donkere achtergrond, toen een wat donkerder lettertype met een lichte achtergrond, en de derde heeft een kleurige achtergrond.
Van de 100 vragen die ik over mezelf gesteld heb, moest ik de 10 interessantste vragen uitkiezen en deze vervolgens beantwoorden. Dit is het resultaat:
- 28. Vind ik geld net zo belangrijk als een leuke baan?
Ik vind het heel erg belangrijk dat je plezier hebt op werk. Vandaar dat ik geld niet zo belangrijk vind als plezier hebben aan je baan. Daarom wil ik ook graag iets doen wat ik leuk vind, zodat ik later ook een baan krijg die ik leuk vind.
- 70. Wat doe ik het liefst in mijn vrije tijd?
Op de eerste plaats probeer ik in mijn vrije tijd zo veel mogelijk te doen aan school. Daarnaast ga ik veel om met vrienden, en met name mijn vriendin. Ik heb ook veel over voor hobby’s, zoals mijn favoriete game Pro Evolution Soccer. Ik vind het ook leuk om bezig te zijn met sites, en het ontwerpen daarvan. Ik doe vaak inspiratie op door rond te neuzen op andere sites. Als ik weer nieuwe ideeën heb leef ik me uit in photoshop. Ik maak ook een site voor mijn ouders’ bakkerij, wat natuurlijk goed aansluit bij mijn hobby.
- 90. Waarom ben ik merkgetrouw?
Merken betekenen heel veel voor me. Ik houd me er heel mijn leven al mee bezig. Ik weet alle automerken, kledingmerken, noem maar op. Vandaar dat ik ook heel erg let op merken voordat ik iets koop. Als ik eenmaal iets koop van een bepaald merk, en het bevalt me, dan blijf ik er ook (een poosje) trouw aan. Zo ben ik nu helemaal weg van Nudie Jeans. Ze hebben een goede imago en ze maken originele broeken.
- 92. Vind ik vormgeving belangrijker dan de kwaliteit?
Ik vind vormgeving erg belangrijk en het speel ook heel erg mee voordat ik mijn keuze maak. Kwaliteit is natuurlijk erg belangrijk, dus ik kijk meer naar een combinatie tussen de 2. Vormgeving is dan de doorslaggevende factor.
- 89. Waarom houd ik niet van teveel vrolijke kleuren?
Dit heeft te maken met mijn karakter. Ik ben rustig dus ik houd van rustige kleuren. Vaak maak ik gebruik van 2 of 3 kleuren; wit/zwart met een wat fellere kleur als limegroen of lichtblauw.
- 41. Wat is mijn belangrijkste eigenschap?
Ik denk dat mijn belangrijkste en meest opvallende eigenschap is dat ik rustig ben. Ik reageer nooit uitbundig en blijf altijd kalm. Dit vind ik best wel goed aan mezelf.
- 98. Luister ik vaak naar mezelf?
Ik luister wel vaak naar mezelf, maar ik laat me veel inspireren door andermans mening. Ik durf niet snel beslissingen te maken, voordat ik zeker weet dat anderen het goed vinden.
- 38. Heb ik gevoel voor stijl?
Zelf vind ik dat ik erg veel gevoel voor stijl heb. Ik weet wat ik mooi vind en laat dat ook merken aan de manier hoe ik me kleed en dergelijke.
- 36. Als ik 1000 euro zou winnen, waar zou ik dat dan aan uitgeven?
Als ik 1000 euro zou winnen, zou ik er mijn rijbewijs van halen. Andere dingen die ik nog graag zou willen hebben zijn een goeie camera, of een mooie hd ready tv.
- 30. Wat is mijn grootste talent?
Mijn grootste talent is mijn creativiteit. Daarom doe ik deze opleiding ook. Ik wil graag mijn creativiteit laten zien en delen. Ik combineer deze creativiteit met mijn andere bezigheid: computeren.
Uit mijn mindmap moet ik 3 kernbegrippen halen, die mij het best omschrijven.
Uit mijn mindmap en de andere merk’ik’ opdrachten kan ik veronderstellen dat de kernbegrippen die mij het best omschrijven zijn: humoristisch, rustig en visueel gericht.
Aangezien mijn vorige mindmap nog voor wat verbetering vatbaar was heb ik het maar even opnieuw gedaan, en de kleurendoos onder het stof vandaan getrokken. Hierboven het resultaat.
In voorbereiding van het Merk'ik' moet ik 3 moodboard maken. De een moet plaatjes bevatten van wat je hobbies etc. De 2e moodboard moet kleur en vorm uitbeelden. In de derde moodboard moet 3d zijn. Dit zijn de eerste 2:
Persoonlijke gegevens
Voornaam: Thomas
Achternaam: Schrijer
Geboortedatum: 17 Oktober 1988
Adres: Marie Curielaan 5
Postcode: 8271 CW
Woonplaats: IJsselmuiden
Nationaliteit: Nederlandse
Burgelijke staat: Ongehuwd
Email: thomasschrijer at planet punt nl
MSN: thomasschrijer1710 at hotmail punt nl
Opleiding
2001 - 2006:
Havo aan het Almere College te Kampen.
2006:
Diploma Havo behaald.
Vakkenpakket N&G:
-Wiskunde B12
-Biologie
-Natuurkunde
-Scheikunde 1
-Economie 1
-Nederlands(verplicht)
-Engels(verplicht)
2006:
HBO Digitale Communicatie
Hogeschool van Utrecht
2007 - heden:
Communicatie en Multimedia Design
Hogeschool van Arnhem en Utrecht
Werk
2003 - heden:
Schoonmaker bij Bakker Schrijer
2007 – heden:
Webmaster Bakkerijschrijer.nl
Vaardigheden
Bekend met:
Windows XP
Windows Office
Macromedia Dreamweaver 8
Adobe Photoshop CS2
HTML
CSS
Enigszins bekend met:
Macromedia Flash 8
Ik druk er gelijk maar even een ander opdracht achteraan. Bij deze opdracht moesten we 100 vragen over onszelf bedenken, om zo onszelf beter te leren kennen. Deze opdracht is, net als de mindmap, voorbereidend werk voor het uiteindelijke doel: een merk van onszelf maken.
1. Wat zijn mijn hobbies?
2. Van wat voor muziek houd ik?
3. Van wat voor films houdt ik?
4. Ben ik zelfverzekerd?
5. Ben ik verlegen?
6. Wat voor tv programma’s vind ik leuk?
7. Hoe heet ik?
8. Hoe oud ben ik?
9. Waar ben ik geboren?
10. Wat is mijn grootste angst?
11. Wat is mijn favoriete film?
12. Wat is mijn favoriete eten?
13. Ben ik lui?
14. Ben ik sportief?
15. Weet ik wat andere mensen over mij denken?
16. Weet ik wat andere mensen denken?
17. Heb ik veel vrienden?
18. Ga ik veel met mijn vrienden om?
19. Heb ik veel voor mijn vrienden over?
20. Vertrouw ik mijn vrienden?
21. Waarom geef ik veel om mijn vrienden?
22. Wat spreek me aan bij vrienden?
23. Waar erger ik me aan bij vrienden?
24. Wat zou ik later willen doen?
25. Wat vind ik het belangrijkste aan mijn werk later?
26. Moet mijn toekomstige baan creatief zijn?
27. Moet ik later veel geld verdienen?
28. Vind ik geld net zo belangrijk als een leuke baan?
29. Kan ik goed sparen?
30. Wat is mijn grootste talent?
31. Wat zou ik met dat talent kunnen doen?
32. Vind ik 100 vragen stellen over mijzelf leuk?
33. Waarom stel ik 100 vragen over mijzelf?
34. Kan ik goed omgaan met geld?
35. Hoe komt het dan dat ik daar goed/slecht mee om kan gaan?
36. Als ik 1000 euro zou winnen, waar zou ik dat dan aan uitgeven?
37. Let ik erg op wat ik draag?
38. Heb ik gevoel voor stijl?
39. Waarom vind ik de muziek die ik luister mooi?
40. Wat zou mijn ideale droombaan zijn?
41. Wat is mijn belangrijkste eigenschap?
42. Wat is daar goed aan?
43. Wat is daar slecht aan?
44. Speel ik veel games?
45. Waarom speel je zoveel games?
46. Welke game speel ik het meest?
47. Waarom speel ik juist die het meest?
48. Verzamel ik spullen?
49. Waarom verzamel ik spullen?
50. Gooi ik oude dingen snel weg?
51. Waarom gooi ik oude dingen dan (niet) snel weg?
52. Lees ik veel boeken?
53. Ben ik fanatiek met sport?
54. Wat is mijn favoriete sport?
55. Droom ik vaak?
56. Waar droom ik dan over?
57. Houd ik van uitslapen?
58. Ga ik vaak laat naar bed?
59. Verslaap ik me vaak?
60. Waar komt dat dan door?
61. Waarom houd ik van ontwerpen?
62. Kan ik goed tekenen?
63. Zit tekenen in mijn familie?
64. Let ik veel op mijn uiterlijk?
65. Zit ik veel achter de pc?
66. Wat doe ik achter de pc?
67. Waar ben ik verslaafd aan?
68. Ben ik een buiten of binnen mens?
69. Houd ik van zon of sneeuw?
70. Wat doe ik het liefst in mijn vrije tijd?
71. Heb ik veel kleren?
72. Houd ik van winkelen?
73. Koop ik snel nieuwe kleren?
74. Denk ik vaak aan de toekomst?
75. Ben ik bang voor de dood?
76. Wat voor trekjes heb ik?
77. Houd ik van strakke vormgeving of juist niet?
78. Waarom houd ik van strakke vormgeving of juist niet?
79. Vind ik humor belangrijk?
80. Ben ik meer serieus of juist niet?
81. Wat is mijn favoriete kledingstuk?
82. vooroordeel ik mensen vaak?
83. waar oordeel ik mensen op?
84. Wat spreek mij aan bij comics/helden?
85. Wat spreekt mij aan bij voetbal?
86. Waarom vind ik humor belangrijk?
87. Denk ik vaak na voordat ik iets zeg?
88. Waarom is muziek belangrijk voor me?
89. Waarom houd ik niet van teveel vrolijke kleuren?
90. Waarom ben ik merkgetrouw?
91. Waarom let ik op een merk voordat ik iets koop?
92. Vind ik vormgeving beter dan de kwaliteit?
93. Fantaseer ik vaak?
94. Waarom vind ik 100 vragen stellen over mezelf niet zo moeilijk?
95. Waarom vind ik muziek met hoog tempo mooi?
96. Raak ik snel gefrustreerd?
97. Vertouw ik mensen snel?
98. Luister ik vaak naar mezelf?
99. Waarom heb ik vaak advies nodig?
100. Vergeet ik vaak dingen?
In een opdracht van school moesten we het eerste hoofdstuk van het boek Brand Design doorlezen. In dit hoofdstuk werdt er bij een merk onderscheidt gemaakt tussen 3 verschillende energiestromen: Fysieke, Mentale en Spirituele merk-energie.
Ik moest van 3 merken uitzoeken wat daarvan de energiestomen zijn. Ik ben tot het volgende gekomen:
- BMW
Fysieke merk energie: Snelheid, vormgeving
Mentale merk energie: Status, waarde, patserigheid
Spiritulele merk energie: Veiligheid
- Hugo Boss
Fysieke merk energie: Kwaliteit
Mentale merk energie: Status, klassiekheid, waarde
Spiritulele merk energie: Het geld hebben om in Hugo Boss te lopen
- Douwe Egberts
Fysieke merk energie: De lekkere koffie
Mentale merk energie: Het genot
Spirituele merk energie: De Authentiekheid